創立中國襯衫第一品牌 力爭成為“襯衫專家”

上海海螺服飾有限公司是上海龍頭（集團）股份有限公司的全資子公司，是專業生產經營各類中高檔襯衫、西服、夾克、休閑服、時裝等系列產品的著名服裝品牌企業，創建于1950年9月，前身為榮新內衣廠，1966年更名為上海第二襯衫廠，1993年6月經資產重組，定名為上海海螺服飾有限公司（以下簡稱“海螺服飾”）。企業現有員工1000余人，總資產4億5千萬元，服裝主業年銷售額4億多元，出口創匯2000萬美元。

海螺服飾目前享譽中華大地的襯衫品牌是“海螺”，她創建于1973年，迄今為止，“海螺”品牌已先后獲得國家金質獎、中國名牌產品、中國馳名商標、上海市著名商標、中國最具市場競爭力品牌等30多項殊榮。

“海螺”品牌的發展歷史，可以追溯到五十年代初的“綠葉”品牌。1951年5月1日，當時的榮新內衣廠注冊并啟用了“綠葉”牌商標。據史料記載，1954年，綠葉牌襯衫以中國襯衫的唯一代表，參加了在前蘇聯舉辦的服裝博覽會和前民主德國舉辦的萊比錫服裝展覽會，“綠葉”品牌開始名聲大振。1973年，當時的上海第二襯衫廠以美國名牌“阿羅”為趕超目標，注冊并使用“海螺”商標，進行優質襯衫的生產。海螺襯衫以其嚴格的標準、新穎的款式、精細的縫制贏得了國內外消費者的青睞。1979年，海螺牌襯衫榮獲國家金質獎，從此，各種榮譽接連不斷。

從1950年誕生的榮新內衣廠，到后來的上海第二襯衫廠，再到今天的海螺服飾，“海螺”走過了將近58年的風雨歷程，幾乎伴隨著新中國的成長，可謂是“中華老字號”。海螺服飾在保持制造優勢和技術領先的前提下，一直堅持走中國民族品牌發展之路，致力于為中國的消費者織造高品質的襯衫，同時追蹤國際服裝技術潮流，把產品質量和技術目標對準國際先進水平。尤其是在近幾年的高檔產品制作中，全面推行精細剪裁、高密度縫制等新技術，對產品質量精益求精，對新工藝不斷探索；2005年又投資1.5億元在嘉定區建造了現代化的服飾制造園區，占地4萬多平方米，形成了年產襯衫500萬件、西服30萬套、休閑服20萬件的生產規模，從而保證了海螺產品在國內始終保持領先的設計優勢、制造水平和新潮流風格。

海螺牌襯衫是上海海螺服飾有限公司的核心品牌。海螺商標1999年被評為中國馳名商標，海螺襯衫2001年、2004年、2007年連續三次被評為中國名牌。公司技術中心有專業技術人員200多人，設計力量雄厚，通過引進服裝電腦設計系統和CAD排樣系統，企業的技術裝備和設計能力達到了國際先進水平。海螺襯衫的設計風格突出男性陽剛之美的特質，不斷追蹤國際服裝技術潮流；近兩年還設計開發了“葆萊絨”、“易打理”等功能性襯衫和符合人們時尚潮流需求的“個性化”襯衫。海螺襯衫在制作上，依托海螺服飾制造園的襯衫專業水準與質量保證體系，精心設計、精心制作，通過面料的選擇，裁剪的優化，使高端產品保持領先的設計優勢、時尚風格和做工精致等特點。海螺襯衫瞄準國際先進水平，自主研發了具有較高科技含量的“新結構襯衫”工藝，獲得國家實用新型專利，使得襯衫縫線軌跡的抗皺能力能夠得到長久保持。

海螺服飾在全國一些主要城市開設了銷售分公司和專賣店，在各大商場設立專柜，并與加盟商、分銷商建立良好的品牌營銷體系，構建了遍布全國的營銷網絡，顧客滿意度不斷上升，市場占有率一直處于領先地位。2005年、2006年襯衫銷售全國排名第二位。2007年，榮獲中國商務部頒發的年度“最具市場競爭力品牌”稱號。在海外市場的銷售上，公司為國外客戶定牌制作的各類產品遠銷歐美、日本等四十多個國家和地區。

海螺服飾從“綠葉”到“海螺”的發展歷程，不僅僅是產品的增量、技術的提升和資本的擴張，其中還留下并傳承了珍貴的品牌文化。長期以來，海螺服飾先后出巨資捐助全國受災地區，開辦“海螺希望小學”，冠名出版“海螺、綠葉文庫”，贊助“殘奧會”等，為回報社會，構建和諧作出了積極的貢獻。海螺的品牌文化已是企業的一種無形資產，對外是一面旗幟，對內是一種向心力。

為了把海螺服飾打造成為廣大員工的“大家庭”，企業的歷任領導努力為員工謀福利，辦實事，使員工參與企業民主管理，享受企業發展成果：企業重大決策經職工代表大會討論；

服飾制造園的外來務工人員住進了明亮寬敞的“科盛公寓”；每年的清明、端午、中秋三個節日，在未成為國家法定節假日前，企業領導就安排全體員工放假，享受天倫之樂，弘揚民族文化；員工子女高考和錄取分別享有休假和獎勵政策。

為了打造并提升品牌文化，海螺服飾從“綠葉”、“海螺”誕生的那一天起，就一直注重精心培育品牌文化，并將這種獨具特色的品牌文化注入企業的經營管理活動之中，通過品牌運作方式來推動企業文化創新、觀念創新、管理創新、機制創新、技術創新、從而引領企業不斷向前發展。

今天的“海螺”，一個在市場經濟大潮的搏擊中始終走在“中國名牌”行列中的品牌，依然精力十足，活力四射，正在為創立中國襯衫第一品牌，力爭成為“中國的襯衫專家”這一更高的目標而努力拼搏！

主要產品：海螺牌高級男襯衫