臘八到，年味濃。

1月7日，正是臘八節(jié)，良品鋪子新年福氣大使田嘉瑞空降武漢，和自全國各地而來的“嘉竹桃”共赴福氣之約，共賞非遺之美，共啟新春之禧，將蛇年新春的第一波年味拉滿。

傳承千年國粹，匯聚四海良品。值首個“非遺版”春節(jié)即將到來之際，首次聯(lián)動“非遺”文化的良品鋪子年貨節(jié)，于2025武漢新春消費季先聲奪人。活動現(xiàn)場，田嘉瑞和京劇表演藝術(shù)家、非遺剪紙藝術(shù)家熱烈互動，唱京劇、學(xué)剪紙，還走進良品鋪子武漢萬象匯“嘉瑞送福”主題店，在抖音官方直播間和網(wǎng)友互動，把傳統(tǒng)文化和福氣送給全國網(wǎng)友。

而“良品鋪子X中國京劇”的快閃秀，更是吸引了眾多市民和粉絲前來打卡，在“非遺”主題互動區(qū)，在嘉瑞同款電話亭前，人頭攢動。從臘八當(dāng)日起，一系列非遺主題的線上、線下互動將持續(xù)上演，在傳遞良品鋪子“福印記”的同時，引領(lǐng)大家全面體驗高品質(zhì)零食與非遺匠心碰撞出的創(chuàng)意火花。

首次揭秘“良緣”幕后

福氣大使愛聽?wèi)蚯瑦鄢阅粗革L(fēng)干牛肉

元旦前夕，良品鋪子官宣青年演員田嘉瑞為新年福氣大使。消息一經(jīng)發(fā)布，眾多網(wǎng)友點贊良品鋪子“可太會了”，新年福氣大使名字疊滿福氣buff——“田”寓意“愛滿心田”“嘉”代表“靜候嘉音”“瑞”則代表“天降福瑞”，和“良品有福”正好雙向奔赴。

活動現(xiàn)場，良品鋪子聯(lián)合創(chuàng)始人張國強解開了結(jié)此“良緣”理由，“他（嘉瑞）出道前演過四百多場話劇，始終堅持做一個有品質(zhì)好演員，對粉絲也特別真誠，而良品鋪子也一直真誠對待每位消費者，堅守產(chǎn)品品質(zhì)，這是我們的共同點。不僅如此，他還是位‘福氣’少年，名字中每個字都滿載溫暖和祝福。”

成為良品鋪子新年福氣大使，田嘉瑞稱這是一次很幸運、很驚喜的合作，“良品鋪子是我從小吃到大的品牌，品質(zhì)好高，最喜歡吃他家的拇指風(fēng)干牛肉，配料表干凈，真材實料，好吃好嚼，而且這次還趕上良品鋪子和京劇文化合作，我爺爺愛聽京劇，我也算是耳濡目染。所以，能成為良品鋪子福氣大使，和大家一起吃美味零食，交流‘非遺’文化，非常開心。”

互動中，田嘉瑞爆料了更多和良品鋪子奇妙“緣分”：他養(yǎng)了一條叫“福福”的寵物蛇，而自己這次就是良品鋪子蛇年新春福氣大使；之前在電視劇《燃霜為晝》飾演的冷文笙青衣扮相“出圈”，而自己也非常喜歡傳統(tǒng)戲曲，恰好良品鋪子今年首次和中國京劇IP聯(lián)名。

不得不說，此番元氣“嘉”盟良品鋪子，實乃“田”作之合，“瑞”不可擋。

“非遺”快閃秀人氣爆滿

現(xiàn)場清唱京劇，與剪紙大師共創(chuàng)“開心嘉竹桃”

作為一個成立了18年的國民零食品牌，良品鋪子一直致力于傳統(tǒng)文化的推廣，并在年貨節(jié)中引領(lǐng)“福文化”。繼去年聯(lián)合世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、中國祈福勝地五臺山后，今年，良品鋪子攜手國粹經(jīng)典——中國京劇，推出系列聯(lián)名禮盒，繼續(xù)向消費者傳遞“中華有福，健康是福”的美好祝愿。

不僅如此，良品鋪子以中國京劇為代表的非遺文化為紐帶，發(fā)起一場全民互動、全網(wǎng)參與的文化事件，讓首個“非遺版”春節(jié)年味更濃、滋味更足！

本次活動最大亮點，莫過于非遺文化互動。兩名專業(yè)京劇演員盛裝亮相，華麗開嗓，田嘉瑞清唱了京劇《鍘美案》選段，現(xiàn)場向京劇演員學(xué)習(xí)抱拳拱手姿勢，有板有眼的唱腔與招式，瞬間點燃現(xiàn)場氣氛。

在“良品鋪子X中國京劇”快閃秀現(xiàn)場，當(dāng)京劇傳統(tǒng)劇目《鬧天宮》中的“大圣”《穆桂英掛帥》中穆桂英角色，和觀眾零距離互動，關(guān)羽靠、女紅靠、鳳冠、七星額子等京劇行頭被用心展陳出來，吸引了眾多年輕人打卡，也讓大家感受到良品鋪子中國京劇聯(lián)名的深意——融于新春禮盒的，不僅是中國京劇的經(jīng)典符號，中國京劇的“十年磨一戲”與良品鋪子“十八年薪火擇一禮”的理念和對品質(zhì)的追求，有著異曲同工的共鳴。

另一位神秘嘉賓，湖北省剪紙協(xié)會會長、湖北省民間工藝技能傳承大師駱清霞奶奶登場，進一步助燃非遺文化的互動熱度。駱奶奶為田嘉瑞送上剪紙作品《瑞蛇送福》作為禮物，同時還向他教學(xué)剪紙技巧，一起完成了名為“開心嘉竹桃”的作品，嘉竹桃的花瓣是由良品鋪子的開心果組成的，既代表嘉瑞和良品鋪子的美好祝愿，還象征嘉竹桃和嘉瑞的互相陪伴。每一刀，每一剪，都滿攜文化的底蘊和美好的祝福。

“年味”打卡熱力不停

全國首家嘉瑞送福主題店亮相，線上線下“福氣滿罐”

當(dāng)日，田嘉瑞走進武漢萬象匯的良品鋪子“嘉瑞送福”主題店，并在“良品鋪子抖音官方旗艦店，向全國網(wǎng)友介紹這家充滿福氣的店鋪。100+爆款零食買一送一的超級年貨福利，讓眾多粉絲大呼“有福了”“接福了”……

臘八節(jié)的活動，掀開了良品鋪子“年味”打卡的序幕。抖音、小紅書等社交平臺人氣高漲，#良品鋪子福氣大使田嘉瑞#、#新年頌福誰接誰有福#、#過節(jié)送禮送良品#、#嘉瑞送福#等話題詞討論熱烈。

接下來，“年味”體驗熱力不停：1月11日、1月12日，良品鋪子武漢光谷新天地店、越秀星匯君泊店，前往門店參加打卡，就能獲得福氣窗花、福氣紅包、五臺山手串等多款新年福氣周邊，數(shù)量有限，先到先得。對田嘉瑞粉絲來說，全國100家良品鋪子門店“嘉瑞送福”限定版人形立牌，前往打卡可解鎖周邊福利。線上，抖音全民接福活動同樣值得期待，屆時，抖音非遺體驗達人“手沖嘉嘉”“林三月”將發(fā)起創(chuàng)作，帶大家感受國家級非遺項目京劇、景泰藍的魅力。

今年年貨節(jié)，良品鋪子延續(xù)“過節(jié)送禮送良品”的營銷主題，線下全國3000多家門店聯(lián)動“新春消費季”消費券，打造年貨禮盒主題區(qū)，全店會員一口價，量販裝多件多折，多款福氣周邊限時滿額送等活動，全方位滿足廣大消費者的年貨購置需求；線上渠道則聯(lián)動抖音本地生活，打造年貨節(jié)非遺IP直播專場，超10萬福袋免費送，爆款大單品買一送一，人氣最高的“中國京劇”聯(lián)名禮盒也有超值購優(yōu)惠，1月7日至1月9日每天早上9點起，抖音賬號“良品鋪子吃貨福利局”的年貨新春專場直播，囤年貨來良品鋪子，更多福氣、更多福利，等你來“接”，福氣滿罐迎新春。