近日，記者從信用中國網站查詢到，北京東方和諧醫療美容門診部有限公司（以下簡稱東方和諧醫美）因對專利、曾獲榮譽、醫師職稱等5項內容進行虛假宣傳或引人誤解，被北京市朝陽區市場監管局罰款40萬元。

東方和諧醫美因對5項內容進行虛假或引人誤解宣傳被罰。資料圖片

記者查詢行政處罰決定書京朝市監處罰﹝2023﹞494號，發現東方和諧醫美主要通過微博“北京東方和諧整形”、新氧“北京東方和諧醫療美容門診部”、公眾號“東方和諧醫美”等網絡渠道進行宣傳。經調查，其在宣傳中存在5項問題：

京朝市監處罰﹝2023﹞494號。資料圖片

對經營時間作虛假宣傳。東方和諧醫美成立于2004年10月,實際經營時間為18年。但是，當事人在宣傳時屢屢表示“32年來我們始終致力于通過行業領先的技術”“27年專注自體脂肪移植”“專注自體脂肪移植領域30年的高端醫美品牌”“北京東方和諧國內最早的脂肪移植專科醫院,始于1989”“見證馮斌整形&東方和諧 30年自體脂肪移植實力品牌”等，這些內容從2015年持續宣傳至2023年，其經營時間均為虛假。

對專利作引人誤解的宣傳。當事人在微博“北京東方和諧整形”賬號宣傳“馮斌‘多層立體式注射豐胸’，榮獲國家專利技術（專利號:ZL201220235547.6）,這是目前國內唯一一項自體脂肪豐胸專利技術”“東方和諧馮斌教授‘高清晰逐層掃描吸脂術’，國家唯一一項自體脂肪移植專利技術，專利號:ZL201220235546.1”。經查，這兩項專利實際名稱分別為“一種多點多層次立體式注射豐胸術使用的脂肪恒溫機”“高清晰逐行掃描吸脂用平層吸脂針”，這些宣傳內容從2014年持續至2023年。上述兩項專利均為實用新型專利，專利內容為提高手術成功率的裝置或設備而非手術本身，但當事人未標明專利種類且更改了專利名稱，讓人們對專利種類及內容容易產生誤解，同時當事人無法證明上述專利技術的唯一性。

對曾獲榮譽作虛假宣傳。東方和諧醫美在宣傳中稱馮斌為“中國吸脂塑形第一人、中國自體脂肪移植第一人”“曾工作于北京釣魚臺醫院整形科”“現任中華國際醫藥美容協會會長”“人民大會堂獲得最具消費者信賴獎等多項榮譽”“中國自體脂肪移植失敗修復中心主任”“被全國100多家機構特聘為自體脂肪移植專家”“同時兼任北京30多家機構的自體脂肪移植技術培訓導師及特聘專家”“馮斌教授領銜30多個自體脂肪移植技術專家團”“點指成金技術輸出服務于全國100多家機構以上”，稱孫澤芳為“北醫三院特聘專家、日韓特聘五官精雕專家、首都醫科大學醫療美容導師、韓國BK整形醫院中方客座專家、中華醫學會上海整形美容學會會員”，但是卻無法提供其經歷及榮譽證明材料。

對醫師職稱作虛假宣傳。東方和諧醫美在廣告宣傳及經營場所墻面宣傳欄中稱馮斌為“教授”，即正高級職稱，實際上，馮斌的職稱為副主任醫師，即副高級職稱。

對患者病例數作虛假宣傳。其在宣傳中稱“187000例完美蝶變案例”，在經營場所墻面宣傳欄中稱馮斌“自體脂肪移植10多年成功案例數萬例”，當事人無法提供上述案例證明材料。

北京市朝陽區市場監管局認為，東方和諧醫美上述違法行為違反了《反不正當競爭法》第八條第一款規定，責令東方和諧醫美停止虛假宣傳行為，并處罰款40萬元。

虛假宣傳一直是醫美行業的痼疾。5月南都大數據研究院面向1990年后出生的年輕群體發起的問卷調查顯示，有64.20%的受訪者表示醫美機構虛假宣傳和缺乏資質等問題較為突出。北京市朝陽區人民法院數據顯示，2016年至2020年，該院審結醫療美容糾紛案件195件，涉訴機構有77家，其中因違規發布廣告、虛假宣傳被行政處罰的有46家，占涉訴醫療美容機構的59.7%。

北京理道律師事務所主任律師王久成對《中國消費者報》記者表示，部分醫美機構為了獲客，夸大自身醫療水平、機構資質、醫師背景等，部分還存在術前夸大效果和過度承諾的現象。另外，目前醫美機構在宣傳時喜歡用新詞匯混淆視聽、將簡單手法包裝成新理念、新技術，極易在絕對化用語和虛假宣傳方面違規。